В начале 1990-х годов в жизнь людей вошли персональные компьютеры и Интернет.

Уже тогда ряд политологов высказали мнение, что появление этих средств электронной коммуникации кардинально меняет отношения политика с избирателем.
Логика была следующей - благодаря Всемирной Сети избиратели получили больший доступ к важной информации, что неизбежно отразится на их выборе. В свою очередь, политики получили новые, ранее невиданные возможности интерактивного общения с потенциальными сторонниками и противниками, они получили новый инструмент для пропаганды своих идей, оттачивания программ и сбора средств. Таким образом, Интернет стал простым и довольно дешевым средством в избирательной кампании. Тем более, что появившиеся возможности существенно ограничили влияние традиционных посредников между политиком и избирателями.